深圳食品包裝設(shè)計(jì)分析包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者如何看待產(chǎn)品有著重要的影響。此外，它還在采購(gòu)決策中扮演重要角色。包裝是否傳遞出目標(biāo)消費(fèi)者的期望？這些都是設(shè)計(jì)師要面對(duì)的。這里有一項(xiàng)研究如何支持包裝上的顏色和其它設(shè)計(jì)特征影響購(gòu)買(mǎi)行為的理論。

期待，感覺(jué)，品味。

也許是下意識(shí)的緣故，消費(fèi)者在評(píng)估食物的時(shí)候?qū)⒏杏X(jué)集中在一起，盡可能多地從包裝中獲取信息。這一過(guò)程被稱(chēng)為多重感覺(jué)。客戶若熟悉產(chǎn)品，就會(huì)有使用它的期望。但是，即便是新食品，也可能對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和包裝形成預(yù)先的想法。

顧客對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的看法可以通過(guò)對(duì)其他產(chǎn)品的體驗(yàn)和聯(lián)想而形成。通過(guò)包裝色彩和其它設(shè)計(jì)元素所產(chǎn)生的情感觸發(fā)聯(lián)想，傳遞出一個(gè)充滿活力或柔和的能量。顧客經(jīng)常把鮮艷的顏色與魅力、柔和的顏色聯(lián)系在一起。

消費(fèi)口味研究顯示，人們?cè)诔酝晔澄锖螅瑫?huì)對(duì)這些包裝做出相應(yīng)的反應(yīng)，然后占據(jù)它們的口味。研究人員還發(fā)現(xiàn)，在一段時(shí)間內(nèi)，這些包裝線索對(duì)于個(gè)別產(chǎn)品的評(píng)估并不重要。

顏色對(duì)健康和吸引力的影響。

雖然每個(gè)人都有獨(dú)特的色彩聯(lián)系，如情感和價(jià)值觀，但它們可以被歸納為市場(chǎng)目標(biāo)。或許并不是每個(gè)消費(fèi)者都如此，但那些看到光亮就想著它的魅力的人很可能不考慮營(yíng)養(yǎng)價(jià)值而購(gòu)買(mǎi)食物。

但對(duì)于健康意識(shí)較強(qiáng)的消費(fèi)者，標(biāo)簽閱讀的時(shí)間往往多于顏色。與此同時(shí)，深圳食品包裝設(shè)計(jì)分析許多消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于通過(guò)包裝來(lái)產(chǎn)生可預(yù)見(jiàn)的色彩聯(lián)想。對(duì)于健康敏感的消費(fèi)者，也可以將柔和的顏色如淡綠色與健康聯(lián)系起來(lái)。

色澤柔和，適合有機(jī)、天然食物或能傳達(dá)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的重要產(chǎn)品。采用更加柔和的色彩意味著拒絕接受那些已經(jīng)學(xué)會(huì)關(guān)注自身需求而不屈服于市場(chǎng)沖擊的消費(fèi)者的炒作。保健食品的概念通常與自然相關(guān)，即直接來(lái)自地球的食物。有意思的是，花園和其他自然環(huán)境跨越色彩和亮度。

設(shè)計(jì)上的注意細(xì)節(jié)

在考慮到這些基本原則的情況下，深圳食品包裝設(shè)計(jì)分析包裝設(shè)計(jì)者還必須評(píng)估他們委托的特定產(chǎn)品的信息。有些情況下，健康食品是針對(duì)有活力的人群的，比如為健身愛(ài)好者提供的功能飲料。設(shè)計(jì)者必須把重點(diǎn)放在符合手邊項(xiàng)目的事情上，而不是所有項(xiàng)目都采用嚴(yán)格的設(shè)計(jì)思想。除了顏色之外，傳達(dá)健康和吸引的因素還取決于其他設(shè)計(jì)元素。隨著一群忠實(shí)的消費(fèi)者熟悉了食品的口味，藝術(shù)家可以更加自由地創(chuàng)作新的顏色，創(chuàng)造出新的印象。